Gli archetipi costruiscono un substrato dinamico comune a tutti gli esseri umani, sulla base della quale ogni individuo costruisce la propria esperienza di vita, colorandoli con la sua cultura, personalità ed eventi della vita personale. Dato che gli archetipi sono universali, ne consegue che l’inconscio collettivo è uno strumento di memorizzazione efficace per i brand.
Durante il lockdown purtroppo sono stati usati molti stereotipi, quindi nello speech verrà evidenziato con degli esempi pratici come sia importante invece lavorare con gli archetipi in quanto se un brand si collega a una forma archetipica e universale, avrà da subito un valore reale e affettivo maggiore, sennonché faciliterà la memorizzazione.